英国衬衫生产商CharlesTyrwhitt发现，现在衬衫的颜色已逐渐偏离传统的蓝色或白色。这家公司主要通过邮购和互联网进行销售，能够精确地观察到地区流行趋势。1986年创建这家公司的尼克?惠勒(NickWheeler)指出：“蓝白两色仍然占主导，但在英国，人们对柔和色调和较浅色泽的需求正在增长。而在法国，我们看到一种趋向黄色和更多地中海风情色彩的潮流，一般带有合体剪裁的短小衣领，而我们的西班牙顾客更多倾向于不那么正式的颜色。”

    如果得到法国领导人的接纳，那么法国人对黄的偏爱可能会产生重大影响。形象顾问朱迪?费恩(JudyFearn)表示：“像黄色这样的亮色调确实具有视觉冲击效果。但正因如此，当你身着黄色时，你不希望自己在某些不好的情况下被人看到。只有非常出色、很少跌倒的滑雪者才会在滑雪坡道上穿这种颜色。柠檬黄就没那么冒险。”费恩为近来的英国主要政党领导人提供形象指导。

    土耳其或许寄望于自己坚持白色就能加入欧盟(EU)。惠勒所谓的“衬衫中的IBM”，仍然是CharlesTyrwhitt在土耳其最畅销的商品。不过，英国越来越多的人偏爱粉色。他表示：“我们的本国顾客似乎越来越大胆了。”另外，他还指出，英国、法国和意大利很多仍然喜爱蓝色的顾客会选择“交织”(dobbieweave)衬衫，就是将绸缎或丝带与衬衫的主色进行混搭，以形成对比。

    定制鞋店店主奥尔加·伯鲁提(OlgaBerluti)解释道，英国流行粉色和其它浅色调是出于天气原因。她指出：“英国的天气可能是灰蒙蒙的，所以你需要穿着比在（比如说）意大利更亮的颜色，这样才能显眼。”伯鲁提认为，这与引起别人的注意有关。她通过漂白和抛光皮革的方法，提供各种各样的色调。

    根据来自CharlesTyrwhitt的反馈信息，德国顾客认为，粉色对他们来说“显得男子气概不足”。但在其它方面，德国人与英国人也有共同点。在德国，典型的英国七折式领带和经典的中八字领衬衫剪裁越来越受欢迎——甚至比CharlesTyrwhitt在意大利生产的最优质的140/180织衬衫还受欢迎。在意大利，正如惠勒所说，人们对两扣翻领的喜爱，使这些欧洲衬衫有些鹤立鸡群的感觉。

    不过，对于欧洲统一体的流行趋势来说，最大的威胁仍然是“Monogram”（译注：姓名或公司名首字母组成的图案，常用作信笺或商标等的标记）。朱迪?费恩警告称，这可能会成为长期合作的障碍。她表示：“它们可能会显得乏味、排外，或者暗示着一种优越感。”而惠勒称：“对欧洲大部分地区来说，Monogram总有点过于卖弄，特别是在英国。不过，德国人正开始接受美国流行的事物。这些美国人经常到我们设在麦迪逊大道(MadisonAvenue)和第七大道(SeventhAvenue)的门店里购物。美国人喜欢将自己的Monogram绣在胸前的口袋上。德国顾客则喜欢绣在袖口。”惠勒在英国拥有6家分店，在巴黎有一家店。

     不过，欧洲人似乎在某一个时尚前沿达成了共识：他们越来越排斥纽扣领的设计。就连一度和美国人一样只喜欢这种纽扣领的英国人，现在似乎都在抛弃这类衬衫。欧洲最终还是实现了统一的流行趋势吗？

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